东方甄选直播的多维研究开题报告

1. 研究目的与意义

（一）研究现状

2016年被称为网络直播元年。自那时起，有关网络直播的研究呈上升趋势，这与网络直播的发展实际、行业前景以及其带来的经济红利密不可分。在研究内容上，主要集中在网络直播的发生与发展研究、网络直播的主播研究、网络直播的用户研究、网络直播营销与带货研究。在研究方法上，多以个案分析法结合社会热点，对网络直播的传播特性、现状、存在的问题进行归纳和总结，深度访谈、问卷调查、实验法等研究方法较少^{[1]（68—70）}。聚焦到新东方身上，俞敏洪本人表示，东方甄选直播间的的爆红有些出人意料，但是其中涉及两个关键要素：“ 一是企业本身的规划和发展；二是和经济大势，和我们在商业中能寻找的机会连在一起。”^[14](16-19)

（二）研究意义

2. 研究内容和预期目标

（一）研究内容

第一，从直播产品、方式、团队、数据等方面入手，分析东方甄选直播间与其他直播间的异同和东方甄选的特点。

第二，分析东方甄选成功的原因以及未来可行的发展方向

3. 研究的方法与步骤

（一）研究方法

本文将结合当下社会热点，聚焦东方甄选直播间运用个案分析法和对比法，将东方甄选直播间的运营逻辑、发展现状、成功原因、发展方向进行归纳和总结。同时，在研究过程中，基于新闻传播理论的基本框架，加之一些社会学理论辅助论证，旨在通过理性分析得出未来“直播＋”领域的发展方向。

（二）研究步骤

4. 参考文献

[1]包书琴.新媒体环境下关于网络直播研究的文献综述[j].三明学院学报，2021，38(02):68-72.

[2] 丁汉青.新冠肺炎疫情下的新媒介景观:主流媒体直播带货的生产与影响[j].编辑之2020(10)

[3] 冯飞飞．网络直播的法律问题与规范［j］．传媒，2016（20）

5. 计划与进度安排