1. 研究目的与意义
研究背景随着科技的发展，现代生活人们已经离不开移动互联网。
2011年微信的创立以来，普通大众能够更方便地向外界传播他们所经历的事实和见闻。
当然微信号不仅仅是信息输出工具，同时他已成为传统媒体行业向新兴媒体行业转型的一大基地。
2. 研究内容和预期目标
研究内容分析微信公众号的资产类别,其主体是一种虚拟的网络账号,经过对相关文献的查阅,公众号具有的这些特点与网络虚拟资产相符,将微信公众号定义为一种新型无形资产,并从评估无形资产涉及的方法中探讨适合公众号的评估方法。
之后,从三大基础评估方法对公众号评估的适用性进行分析。
鉴于公众号盈利模式多元化,收益情况不完全公开,甚至部分公众号收益存在波动性,收益现金流难以确定,同时公众号的收益期限存在许多不确定性,折现率难测算,因此使用收益法进行估值可行性较低。
3. 国内外研究现状
国内外研究现状根据国内文献：影响一个公众号运营情况的因素有许多，可分为内部和外部因素，内部因素主要与号主自身情况有关，包括其自身人力资源、运营能力和经济物质条件等等，因为公众号估值对象为公众号交易价格，运营者本身价值不随之转移，不涉及公众号内部管理等该类因素。
业内主要有如下几个运营情况衡量指标:粉丝数量、粉丝比例、粉丝分布、粉丝粘度、平均头条阅读量、点赞数、发文数、赞赏等等。
其中赞赏和点赞不同，带有实质性金额奖励，可以说是这几个指标中与变现最直接挂钩的一个。
4. 计划与进度安排
时间安排研究计划2022.1.1-2022.1.15进一步阅读参考文献，完善本文理论框架部分。
2022.1.16-2022.1.31搜集相关融资平台数据，进行初步指标分析。
2022.2.1-2022.2.28结合国内外参考文献，对数据、指标进行适当调整。
5. 参考文献
参考文献：[1]谭小平,梁嘉欣,钟浩帆,古媛,张郁清.微信公众号运营与经济价值研究[J].商业经济,2021(06):160-162.[2]王强垒. 基于灰色关联—模糊评价法的微信公众号价值评估[D].江西财经大学,2021.[3]杨彤.微信公众号价值评估方法适用性分析[J].老字号品牌营销,2021(07):19-20.[4]谭小平,梁嘉欣,钟浩帆,古媛,张郁清.微信公众号运营与经济价值研究[J].商业经济,2021(06):160-162.[5]陈雅文,蒲嘉欣.自媒体时代微信公众号盈利模式探究[J].传播力研究,2020,4(02):157-158.[6]张若男. 互联网文化传媒公司估值研究[D].华中科技大学,2016.[7]阿娜尔. 我国文化传媒业并购估值方法的理论与实践研究[D].对外经济贸易大学,2014.[8]尚京磊. 基于相对估值法和收益法的文化传媒企业价值评估研究[D].石河子大学,2016.[9]李亚茹. 收益法在互联网和相关服务企业股权价值评估的应用[D].河南财经政法大学,2016.[10]宁滢. TMT时代新媒体公司股权价值估值方法研究[D].云南大学,2015.[11]张琦雨.收益法评估企业价值中折现率的确定研究[J].老字号品牌销,2021(06):78-79.[12]贾春凡.无形资产价值评估方法分析[J].居舍,2021(08):163-164 178.[13]Jinyu Tian, Meijin Xin. Big Data Application in Asset Appraisal Using Market Method[J]. Journal of Modern Accounting and Auditing.2017,13(11):16-20[14]Jinyu Tian, Meijin Xin. Big Data Application in Asset Appraisal Using Market Method[J]. Journal of Modern Accounting and Auditing.2017,13(11):41-45[15]Jos Alcantud,Salvador Rambaud,Mara Torrecillas. Valuation Fuzzy Soft Sets: A Flexible Fuzzy Soft Set Based Decision Making Procedure for the Valuation of Assets[J]. Symmetry.2017,9(11):103-112
